Dans une campagne présidentielle 2022 où se mêlent résignation et baisse d’intérêt des électeurs, sur fond de Covid-19 et de guerre en Ukraine, comment remobiliser les citoyens et les inciter à se rendre aux urnes ? Comment réinventer la relation entre la marque politique - le parti - ou entre le "produit" - le candidat - et les électeurs ? Dans ce deuxième épisode de "Marketing en campagne !", Gaspard Gantzer, ancien directeur communication du président François Hollande et fondateur de l'agence de communication Gaspard Agency, analyse le fonctionnement de l'expérience électeur. Gamification, innovation technologique, émotion... viennent en appui de la construction d'un récit positif, l'unique et véritable levier "drive-to-vote".

Animé par Floriane Salgues, rédactrice en chef adjointe de Emarketing.fr/Marketing Magazine.